Рекламата на Super Bowl LII на Kraft отиде там, където преди това няма реклами! Показвайки изпратени снимки на реални семейства в реално време, рекламата даде съвсем ново значение на „Ден на играта“.
Kraft направи нещо ТОТАЛНО уникално за първата си по рода си реклама на Super Bowl на 4 февруари. Възпроизвеждайки през втората половина на играта, рекламата беше събрана в реално време и представяше редовни „истински семейства“, наслаждаващи се на най-голямата нощ на футбола по свой начин, Вместо да имат известна звезда в рекламата си, те избраха да се обадят на потребителите си, като поискаха подаване на снимки чрез социалните медии. Резултатът? Изключително разтапящо сърцето послание, което беше не само креативно, но и забавно, И ПРЕДОСТИТЕЛНО. Щракнете тук, за да видите снимки от Super Bowl LII.
Рекламата започна с думите „Вие ни показахте как сте семейство“, изписани с бяло на син екран. След това той прочете: „Сега показваме света.“ С това изпратените снимки започнаха да се появяват на екрана. Гласовият глас подчерта, че „няма подходящ начин за семейство“, а сладките снимки, които споделят, отлично илюстрираха това послание. Най-сладките изображения? Всички, които показват бебета и малки деца, разбира се!
Компанията за пакетирани храни приема снимки в часовете от 6 сутринта до 20:30 часа на 4 февруари и те поставят възможно най-много от снимките в 30-секундния си слот. „Искаме да видим широк спектър от всички начини, по които хората се„ семействат “в деня на игрите, “ каза Ан Фийлд, директор на строителната марка Kraft, пред Adweek миналата седмица. „Предоставяме сцената на истински семейства. Бихте могли да сте в него. Без значение кой сте. Колкото и да сте семейство. ”Рекламата бе обработена от Лео Бърнет Чикаго, а всички снимки с хештегите #FamilyGreatly и #KraftEntry бяха в ход, за да бъдат излъчени пред милиони зрители. Доста блестящо, нали?
Благодаря на днешния истински MVP
ти! Помогнахте да покажете на света, че няма един правилен път към семейството, има и вашият начин. И това е доста страхотен начин. #FamilyGreatly pic.twitter.com/ymhc4qyfh8
- Kraft (@KraftBrand) 5 февруари 2018 г.
Използвайки думата „семейство“ като глагол, Ан обясни, че Крафт търси как семействата си взаимодействат по уникален начин. „Как танцувате, как се развеселявате, колкото и да сте„ семейството “е страхотно в нашите очи“, обясни тя. И момче победилите семейства се изправиха пред предизвикателството! Петното беше част от по-голямата кампания на Kraft, наречена Family Greatly, която се фокусира върху опасенията на родителите да не бъде перфектна.
„Прекарахме много време да опознаваме потребителите и да слушаме какво им е важно сега“, каза Ан. „Намерихме това напрежение и хората смятат, че има голям натиск върху тях да бъдат перфектни … Тъй като марката [Kraft] съществува от толкова дълго време, често това е част от темата, която може да окаже този натиск върху хората. Беше наоколо, когато имаше тази стереотипна семейна динамика. “Режисьорът на марката добави:„ Ние продължаваме да се променяме и еволюираме за модерното семейство. “
Кажете ни, - обичате ли колко уникална беше рекламата на Kraft?
